Lastniki blagovne znamke dišav za avte Little Trees so se s konkurenco znašli na sodišču. Podjetje Car-Freshner toži Exotica Freshner, ker sta si njuni blagovni znamki dišav preveč podobni. Logo podjetja Car-Freshner je smreka, ker predstavlja svežino, čistočo in nas asocira na prijeten vonj. Na drugi strani je podjetje, ki izdeluje dišave Exotica in so

Pri blagovnih znamkah gre velikokrat za močno čustveno navezanost potrošnikov na blagovno znamko. Podjetniki pri snovanju marketinške kampanje skoraj vedno delajo v tej smeri, da bi pozitivno vplivali na potrošnikova čustva, potrebe in želje. V kolikor jim to uspe, stranke do blagovne znamke čutijo pozitivna čustva, posledično pa postanejo lojalni in se tekom nakupovanja vedno